За финишной чертой: как крупное международное гоночное событие стимулирует рост туристической экономики Азербайджана
Новые данные MastercardTM Economics Institute показывают значительное влияние крупного международного гоночного события 2025 года на расходы посетителей в Баку — от ресторанов и кафе до розничной торговли. Анализ, основанный на агрегированных и обезличенных данных MastercardTM, показывает, как мероприятие способствовало росту расходов в ключевых сегментах туристической экономики города.
В течение пяти дней вокруг гоночного уикенда расходы иностранных посетителей на питание почти втрое превысили уровень, который, по оценкам, наблюдался бы без проведения мероприятия, а расходы в розничной торговле были на 94% выше.
Рост расходов начинается еще до гонки
Рост расходов начался еще до основной гонки, по мере прибытия иностранных гостей в Баку. За три дня до дня гонки расходы на питание уже были на 65% выше уровня, который ожидался бы без мероприятия, а расходы в розничной торговле — на 29% выше.
Наибольшая активность пришлась на выходные. В день гонки расходы на питание более чем втрое превысили расчетный базовый уровень, а расходы в розничной торговле достигли пика днем ранее, превысив ожидаемый уровень на 154%.
Важно, что эффект не закончился вместе с гонкой. На следующий день расходы на питание оставались на 147% выше, а расходы в розничной торговле были почти вдвое выше расчетного уровня.
«По мере того как путешественники все чаще выбирают поездки, ориентированные на яркие и значимые впечатления, крупные спортивные и культурные события играют важную роль в формировании привлекательности туристических направлений. Понимание поведения посетителей и тенденций их расходов помогает бизнесу, представителям туристической отрасли и государственным органам лучше прогнозировать потребности путешественников, улучшать их опыт и открывать новые возможности для роста туризма в Азербайджане», — отметил Онур Файдаджы, генеральный директор MastercardTM в Турции и Азербайджане.
Турция лидирует по расходам посетителей
В течение пяти дней вокруг мероприятия на долю гостей из Турции пришлось около четверти трансграничных расходов по картам MastercardTM в Азербайджане, что сделало их крупнейшей группой по объему расходов. Далее следовали гости из Великобритании — 14%, Казахстана — 11% и Объединенных Арабских Эмиратов — 6%.
Структура расходов также различалась в зависимости от страны происхождения посетителей. Гости из Великобритании, Объединенных Арабских Эмиратов и Германии направляли более значительную долю своих расходов на питание, что отражает высокий интерес к ресторанной сцене Баку.
Гости из Саудовской Аравии демонстрировали самую высокую долю расходов на размещение, тогда как среди посетителей из Беларуси, Казахстана и Грузии заметную долю занимали расходы на одежду.
В совокупности эти данные показывают, как гонка поддерживает экономическую активность в различных сегментах туристической экономики Баку — от ресторанов и гостиничного бизнеса до розничной торговли.
Более точный взгляд на спрос, формируемый крупными событиями
Чтобы выйти за рамки простого сравнения год к году, MastercardTM Economics Institute использовал агрегированные и обезличенные данные Mastercard и применил методологию синтетического контроля, смоделировав, каким мог бы быть уровень расходов иностранных посетителей без проведения мероприятия.
Это позволило MEI определить объем расходов, непосредственно связанный с мероприятием, и показать, как этот эффект распределился между различными сегментами туристической экономики Баку.
Результаты исследования подчеркивают более широкую роль крупных международных мероприятий в поддержке отраслей, связанных с туризмом, и стимулировании расходов в принимающем городе. Они также дают бизнесу и государственным органам ценную информацию о том, как меняется поведение посетителей в период проведения крупных событий.
Подробнее — по ссылке: https://www.mastercard.com/news/eemea/en/perspectives/en/2026/beyond-the-finish-line-how-a-major-international-race-event-fuels-a-surge-in-azerbaijan-s-visitor-economy/
*Упоминания мест, мероприятий, видов деятельности и связанных с ними тенденций в данном отчете не подразумевают одобрения, спонсорства, аффилированности или иной связи между Mastercard и каким-либо мероприятием, организатором, участником, правообладателем или другой третьей стороной.
О Mastercard
Mastercard способствует развитию экономики и расширяет возможности людей более чем в 200 странах и территориях по всему миру. Вместе с нашими клиентами мы строим устойчивую экономику, в которой каждый может процветать.
Мы поддерживаем широкий выбор цифровых способов оплаты, делая транзакции безопасными, простыми, интеллектуальными и доступными. Наши технологии и инновации, партнерства и сети позволяют предлагать уникальный набор продуктов и услуг, которые помогают людям, бизнесу и государственным структурам реализовывать свой потенциал.
